Estudo aponta maior preferência de fãs de futebol feminino por patrocinadores
Um estudo recente do Ibope Repucom revela que os torcedores do futebol feminino no Brasil têm uma propensão significativamente maior a escolher e comprar produtos de marcas que patrocinam a modalidade. Essa tendência reforça o atual momento de expansão do esporte, que culminará com o Brasil recebendo a Copa do Mundo em 2027.
A pesquisa, encomendada pela FSports, agência que detém os direitos de comercialização do futebol da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) até 2029, indica que os fãs de competições femininas como Brasileirão, Copa do Brasil e Copa do Mundo são 23% mais propensos a optar por marcas parceiras do que a média dos consumidores.
Além disso, a análise mostrou que há uma probabilidade 26% maior de que esses fãs comprem produtos de marcas patrocinadoras em até três meses, principalmente se apresentarem o logotipo do seu time ou competição. Essa conexão direta entre o esporte e a decisão de compra é um dos destaques do levantamento.
Engajamento direto impulsiona decisão de compra
Mônica Esperidião, CSO da FSports, destaca que “a categoria tem consolidado sua independência comercial e demonstrado sua capacidade de criar uma conexão direta entre o esporte e a decisão de compra do consumidor”. Ela também enfatiza que contratos de longo prazo fortalecem essa percepção e o compromisso das marcas com o futebol feminino.
A executiva explica que a continuidade das ativações permite aos torcedores reconhecerem a presença das empresas de forma consistente, acompanhando os jogos das principais competições nacionais femininas ao longo dos anos.
Grandes marcas apostam no futebol feminino
Esse cenário abre um espaço sem precedentes para as marcas gerarem relações mais próximas e duradouras com os consumidores. Gigantes globais e nacionais já garantiram cotas de patrocínio junto às propriedades da CBF.
Entre as empresas que investem na modalidade estão Uber, Amazon, Coca-Cola, Hyundai, Sicoob, Monange e Itambé. Essas parcerias suportam um calendário de 240 jogos anuais, consolidando o apoio ao futebol feminino e seu desenvolvimento no Brasil.
