Lideranças do marketing e da mídia discutem futuro do futebol feminino no Brasil a um ano da Copa do Mundo
A menos de um ano do início da Copa do Mundo Feminina no Brasil, importantes figuras do setor de comunicação e marketing se reuniram na Soho House, em São Paulo, para discutir o crescimento do futebol feminino. O evento destacou como a competição mundial pode se tornar uma oportunidade significativa para marcas interessadas em explorar esse mercado em expansão.
Sofia Gomes, fundadora da agência Subversa Esporte, moderou uma mesa de debate que contou com a presença da jornalista Mariana Spinelli, da getv, Kin Saito, diretora de futebol feminino da Federação Paulista de Futebol (FPF), e Bianca Parrella, diretora de marketing da Ambev. O encontro abordou as estratégias para inserir o futebol feminino em um contexto relevante, especialmente em relação à Copa do Mundo.
Bianca Parrella enfatizou a importância da presença de grandes marcas no futebol feminino, apontando que essa é uma oportunidade de mercado com bom custo-benefício. Segundo ela, o futebol feminino ainda está em uma fase de desenvolvimento, ao contrário do futebol masculino, que já apresenta um ambiente saturado de anunciantes. “Quando a gente fala de futebol feminino, falamos de um esporte que está em uma jornada de desenvolvimento”, destacou Parrella.
Outro ponto discutido foi a percepção do mercado sobre investimentos em futebol feminino. Mariana Spinelli ressaltou que muitas vezes o mercado busca retornos imediatos, mas é preciso que as marcas entendam que o investimento precoce pode resultar em um desenvolvimento mais robusto da modalidade. Nesta linha, Parrella concordou, afirmando que parcerias construídas desde cedo podem fortalecer a presença das marcas no futebol feminino.
O debate também incluiu a importância do investimento no futebol de base, além das possibilidades de as empresas aproveitarem incentivos fiscais para estabelecer parcerias comerciais com a modalidade.
