A Footballco anunciou o lançamento da Indivisa, uma nova marca de mídia dedicada à cobertura do futebol feminino no Brasil. O objetivo do projeto é focar em conteúdos que explorem os bastidores e as histórias das jogadoras, em vez de se concentrar apenas em resultados e classificações de competições como o Campeonato Brasileiro e a Copa Libertadores Feminina.
“Nós entendemos que, embora exista um crescimento da torcedora mais assídua do futebol feminino, há uma enorme audiência que tem uma relação mais casual com o jogo, conectada a grandes partidas e torneios”, explica Daniela Gonçalves, editora-chefe da Indivisa Brasil. Segundo ela, o conteúdo busca abranger não apenas o que ocorre em campo, mas também aspectos culturais que cercam o futebol feminino.
Trajetória da Indivisa
Criada em 2022, a Indivisa já está ativa em mercados como Reino Unido, Itália, Alemanha e Oriente Médio. No Brasil, a marca iniciou suas atividades em redes sociais como Instagram, TikTok e X, com planos de expandir para o YouTube e desenvolver uma seção própria no site da Goal. A proposta inclui a produção de conteúdos curtos e memes, visando apoiar criadoras e aumentar a presença feminina no ambiente esportivo.
“Nós também entendemos que a brasileira vive ‘cronicamente online’. Portanto, você pode esperar muitos memes e postagens divertidas nos nossos canais, engajando com uma audiência que quer ser culturalmente relevante”, acrescenta Daniela.
Comercialização e parcerias
O lançamento da marca coincide com o período de preparação para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil. No exterior, a Indivisa já estabeleceu parcerias com marcas como Nike, Adidas, Google e e.l.f. Beauty, focando em campanhas voltadas para o público jovem feminino.
“O crescimento do futebol feminino abriu oportunidades comerciais para marcas tanto endêmicas quanto não-endêmicas. Vemos oportunidades reais com empresas que reconhecem que o futebol feminino vai muito além do que acontece em campo”, afirma Gustavo Franceschini, diretor de parcerias da Footballco para a América Latina.
Com essa abordagem, a Indivisa busca engajamento para além das quatro linhas, atraindo patrocinadores de diferentes setores econômicos interessados nas novas histórias e na cultura única do futebol feminino.
