A Twix lançou a iniciativa Hat-Twix, uma ação que busca popularizar a expressão utilizada para referir-se a jogadores que marcam dois gols em uma mesma partida. Inspirada na famosa expressão hat-trick, que se refere a três gols, a campanha se alinha ao conceito “Dois é mais que um”, promovendo a conexão entre a paixão pelo futebol e a marca de chocolate.
Desenvolvida pela Fbiz, a ação inclui conteúdos digitais, transmissões esportivas e notificações em tempo real, convidando a torcida a usar o termo Hat-Twix sempre que um jogador balançar a rede duas vezes em um jogo. O ex-jogador e criador de conteúdo Fred estrelou um filme divulgado nos canais oficiais da Twix no YouTube, Instagram e TikTok para apresentar a campanha.
Parcerias com Flow Sport Club e 365Scores
A campanha contará com colaborações do Flow Sport Club e do aplicativo esportivo 365Scores, que ajudarão a disseminar a expressão Hat-Twix nas discussões sobre futebol. No Flow Sport Club, o programa Várzea destacará os lances das rodadas e os atletas que marcarem dois gols, além de transmissões de reações ao vivo dos jogos.
Uma live especial de encerramento, programada para o final do ano, irá compilar os melhores momentos da ação e premiar os jogadores em destaque. Já o 365Scores enviará notificações em tempo real toda vez que um atleta marcar dois gols, além de oferecer selos dentro do aplicativo e cobertura presencial nos estádios.
Conexão com a cultura do futebol
A proposta busca aproveitar a embalagem de duas barras de chocolate da Twix para estabelecer paralelos com os momentos emocionantes do futebol. “A campanha ‘Dois é mais que um’ sempre buscou celebrar as boas experiências que ficam ainda melhores em dose dupla. Levar esse conceito para o futebol nos permite conectar a essência da Twix a um dos momentos mais emocionantes de uma partida: o gol”, afirma Denise Door, diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking.
De acordo com Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz, a escolha do futebol como tema da campanha se deve ao seu enorme apelo popular no Brasil, permitindo que o conceito de “dois” se torne parte da conversa dos torcedores. “O Hat-Twix nasceu como uma forma divertida de inserir o ‘dois’ no diálogo sobre o futebol”, conclui Guimarães.
