O McDonald’s não renovou seu contrato de patrocínio com a Copa do Mundo da FIFA, encerrando uma parceria que durou 32 anos. O anúncio foi feito no último domingo (25) e confirmado pela empresa, que agora pretende direcionar sua verba de marketing para suas próprias marcas.
Direto ao ponto
- A GlobalData Sport estima que o acordo valia US$ 40 milhões por ano à FIFA.
- A campanha de 2026, criada pela agência Wieden+Kennedy, foi veiculada em mais de 110 países.
- Nos Estados Unidos, as vendas comparáveis cresceram apenas 0,8% no segundo trimestre.
- A próxima Copa da FIFA será a feminina de 2027, que ocorrerá no Brasil.
Motivos para o fim do patrocínio
A empresa caracterizou a decisão como um encerramento natural de seu contrato, ressaltando que não se trata de uma ruptura. Em comunicado, a diretora global de marketing do McDonald’s, Morgan Flatley, destacou que a marca se orgulha das experiências e memórias criadas com os torcedores ao longo dos anos. A rede afirmou que, embora esteja se afastando da Copa, continuará investindo no esporte e na cultura como formas de conectar-se com seus consumidores.
A campanha de 2026 e seus resultados
A campanha de marketing do McDonald’s na Copa do Mundo de 2026, que contou com a presença de ícones como Ronaldinho e David Beckham em comerciais, não alcançou as expectativas. Apesar de ter gerado entusiasmo no início, segundo o diretor financeiro Ian Borden, o retorno foi considerado insatisfatório. Flatley, em entrevistas, admitiu que a empresa ficou excessivamente dependente de propriedade intelectual emprestada, o que impactou nos resultados.
Patrocinadores oficiais da Copa do Mundo
Ser um patrocinador oficial da Copa do Mundo implica em adquirir uma cota que concede direitos exclusivos dentro do segmento. O McDonald’s, que era o restaurante oficial, dividiu os direitos de patrocinadores com marcas como Anheuser-Busch e Bank of America. Essa exclusividade permite que a empresa utilize o nome e o logo da Copa em suas campanhas publicitárias, o que gera um alto valor de marca associada ao torneio.
O futuro do patrocínio
Com a saída do McDonald’s, surgem novas oportunidades para candidatos que possam substituir a marca como patrocinador oficial. Analistas indicam que empresas como Burger King e KFC podem se mostrar interessadas, embora o desafio permaneça em justificar o investimento se o retorno não estiver garantido.
A FIFA precisará de um novo patrocinador oficial antes da próxima Copa feminina de 2027, no Brasil. A definição deve ocorrer em um período em que a FIFA também se prepara para a Copa de 2030, que será histórica, marcando o centenário do torneio.
