A UEFA e a cervejaria Heineken anunciaram que sua parceria comercial de mais de três décadas na Champions League chegará ao fim em agosto de 2027. A partir da temporada 2027/28, a marca será substituída pela cerveja Stella Artois, pertencente ao grupo AB InBev.
A parceria com a Heineken teve início em 1994, inicialmente sob a marca Amstel, e se consolidou como patrocinadora principal em 2005. Essa relação ajudou a elevar a Champions League ao status de fenômeno de audiência global, com campanhas publicitárias marcantes e presença significativa nos estádios e transmissões.
Concorrente assume posto da Heineken
O novo contrato com a AB InBev será válido até 2033 e abrange também a UEFA Europa League. O investimento da Stella Artois é de cerca de 200 milhões de euros (aproximadamente R$ 1,2 bilhão) por ano. Assim, ao longo dos seis anos de vigência, a UEFA receberá cerca de 1,2 bilhão de euros.
