A Globo firmou um acordo de exclusividade com a Time Brasil TV, plataforma de mídia do Comitê Olímpico do Brasil (COB), até o fim de 2032. O contrato abrange dois ciclos olímpicos completos, incluindo os Jogos de Los Angeles em 2028 e Brisbane em 2032. Durante o anúncio feito na COB Expo 2026, em São Paulo, a emissora ressaltou que a distribuição dos conteúdos será realizada através de diversas plataformas, como GE TV, SporTV, TV Globo, portal ge e Globoplay, com o intuito de aumentar o engajamento do público além das competições olímpicas.
O convênio com a Time Brasil TV permitirá a criação de materiais exclusivos para os canais da Globo. Além disso, a agência Play9 Content Group, que colabora com o COB, desenvolverá narrativas digitais e ações com influenciadores. Esta iniciativa visa manter atletas, modalidades e torcedores conectados ao longo de todo o ciclo olímpico e não apenas durante os Jogos.
Outro aspecto relevante do acordo é a comercialização conjunta de patrocínios, o que possibilitará a criação de novas propriedades para empresas que desejam se associar ao movimento olímpico brasileiro, reforçando a presença do esporte nacional. Com isso, a Globo também encontrará novas maneiras de potencializar seu ecossistema de canais e atrair mais espectadores para as diferentes modalidades olímpicas.
