Três meses após a Copa do Mundo, cuja campeã foi a Espanha, a moda continua a se aproximar do futebol através de parcerias com jogadores e clubes. A marca brasileira Farm Rio, em colaboração com o Real Madrid e a adidas, anunciou uma coleção de edição limitada chamada “Flamengo Collection”. Essa linha combina cinco estampas exclusivas da Farm Rio com o tradicional branco e os símbolos do Real Madrid.
A coleção tem como foco o mercado internacional, especialmente os Estados Unidos, que representa o maior público da marca fora do Brasil. O sucesso dessa linha segue a tendência iniciada em 2024, quando a Farm Rio lançou uma série inspirada no futebol, sem ligação específica a clubes.
Os craques do Real Madrid, Jude Bellingham e Vinicius Junior, estão à frente da campanha promocional, e Bellingham, em especial, viu sua popularidade disparar nos EUA após suas atuações na Copa do Mundo. A cada partida que disputou, o meio-campista inglês ganhou cerca de 1 milhão de seguidores no Instagram, sendo o nome mais comentado nas redes sociais americanas durante o torneio.
De acordo com Kátia Barros, cofundadora da Farm Rio, a conexão de Bellingham e seus companheiros de time com o público feminino foi decisiva para a parceria com o Real Madrid. “Muitas mulheres adoram futebol, mas não encontram produtos voltados para elas”, afirma Barros.
A marca frisou que suas coleções colaborativas permitem que as torcedoras expressem seu amor pelo futebol através de roupas coloridas aptas para serem usadas tanto em dias de jogo quanto no cotidiano. A Farm Rio também reporta uma demanda contínua por peças de coleções anteriores, demonstrando um sólido interesse do público.
Aumento do número de fãs de futebol nos Estados Unidos também é um dado relevante, com cerca de 75 milhões de pessoas se identificando como tal, um crescimento de aproximadamente 10% em relação ao ano anterior.
Além da Farm Rio, outras marcas estão aproveitando o sucesso pós-Copa do Mundo. A American Eagle firmou uma parceria com Lamine Yamal, craque de 19 anos da seleção espanhola, lançando sua primeira coleção em setembro deste ano. Yamal, que atraiu mais de 5 milhões de novos seguidores nas redes sociais durante o torneio, será parte de uma colaboração de longo prazo com a marca.
Outro jogador em evidência é Erling Haaland, que se destacou como o atleta mais comentado da Copa de 2026, ganhando cerca de 20 milhões de novos seguidores no Instagram. Sua presença continua a se expandir no mundo da moda, aumentando ainda mais as oportunidades de colaboração.
Contudo, as marcas precisam ter precauções ao colaborar com atletas, já que controvérsias podem afetar negativamente sua imagem. Um exemplo recente é Kylian Mbappé, atacante do Real Madrid e capitão da seleção francesa, que teve parcerias encerradas por conta de declarações polêmicas. Casos semelhantes de controvérsias anteriores, como o de Luis Suárez e Kurt Zouma, mostram que a reputação de jogadores pode impactar diretamente nas relações com as marcas.
Especialistas aconselham que empresas realizem uma pesquisa cuidadosa sobre a imagem e o histórico dos atletas antes de assinarem contratos, sugerindo que cláusulas éticas sejam incluídas, permitindo que contratos sejam suspensos ou cancelados caso comportamentos inadequados venham à tona.
